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Marc Pritchard爆头

带爱情:公司和品牌如何帮助建立更美好的世界

单词byMarc Pritchard.
Procter&Gamble Lead与Love Business作为良好的力量

编辑注意:本文系列品牌作为良好的力量由Procter&Gamble赞助,由TriplePundit编辑团队制作。

过去12个月的事件带来了重要的事情。业务在社会中的作用永远被扰乱了。现在是不可避免的,品牌和公司对社会有责任加强既是良好的力量和成长力量。在P&G,我们称之为“充满爱的人” - 为我们的社区和我们周围的世界做更多,为我们的社区和世界做得更好 - 在情人节和每一天。

选择良好和生长力的力量是重要的。在没有增长的情况下是善于慈善事业的力量;慈善事业没有任何问题,但企业和品牌对股东负责。在没有对社会的情况下成为一个增长的力量忽视了我们对一个更广泛的利益相关者的责任,包括消费者和员工。做得很好需要导致驾驶成长,这反过来又使得能够做得更好。

在Covid-19期间有用

这种良好和增长的良性循环并不是P&G的新东西。对于世代,我们支持消费者,社区和我们自己的员工通过意想不到的挑战,一切都在提供产品依靠照顾他们的个人健康和卫生,照顾家庭,并创造健康的家园。

当Covid击中时,P&G Heroes是前线制造和配送工人,他们正在围绕时钟工作,因为人们在锁定期间匆匆忙忙地送货。

通过我们的品牌,我们通过“有用”的镜头查看了各种沟通......创建消毒表面上的“如何”内容,为整天戴口罩后剃须,为更好的面具配合和皮肤护理。我们为新父母提供前线响应者及其家庭和虚拟分娩课程的免费洗衣服务。我们使用我们的声音来为社交偏移和面膜佩戴创建公共服务消息。我们扩展了现有的救灾业务,通过全球200多个救济组织捐赠了数千万的产品,现金和个人防护设备。重点是如何帮助,因为是一个善的力量是有用的。

解决系统性不平等

另一种有用的方法是支持有助于筹集资金和意识的程序来对抗Covid-19。像Covid这样的危机揭示了社会的裂缝和我们在企业中的裂缝不能让这些不平等扩大。当我们解决系统的不平等时,社区更健康,经济增长,而世界是一个更好的地方 - 适合每个人

这就是为什么在P&G我们利用我们的声音来突出偏见并促进平等。

一个例子是性别平等。前线的百分之七十五名工人是妇女体验大部分失业的女性,谁承担了家庭中的工作负担。所以,我们在大流行期间向外设定两性平等,而是提供了一个呼叫行动选择相等对于平等的未来。

我们还加强了其他艰难的社区,例如80%的美国西班牙裔美国人在家庭外,通常没有足够的医疗保健或其他支持服务。我们创建了一部叫电影estamos unidos用于筹资活动,受益于西班牙裔社区。

黑人美国人从Covid-19死去的可能性高达340%。我们创建了电影环境,为不成比例影响黑人社区的不等式发光,以筹集资金,以获得急需的援助和紧急支持。

这些电影和更多我们在2020年发布的更多电影旨在帮助人们了解并从事关于不平等现实的对话。因为谈话导致了解。理解导致同理心。同情会导致行动。

Procter&Gamble Lead与Love Business作为良好的力量

在2021年加入良好行为的武力

随着我们将页面转到2021,我们需要的是以往任何时候都需要的。这就是为什么P&G致力于2021年的2,021个行为。我们正在调动我们可信赖品牌的权力和范围 - 我们邀请消费者加入我们

这些良好的行为代表了P&G引导的下一章与爱情消费者活动,其中包括一个呼叫行动,使我们全部聚集在一起,以支持我们的社区,加速平等,保护我们的星球。我们通过一部新电影将其带到生活中,情绪,它突出了八个情绪人类,为什么爱为所有人都是最强大的。

2020年的事件使得品牌和公司对社会有责任 - 而且我们可以做出更多,塑造了我们彼此的爱和同情。这个情人节是一个完美的时间,以反思我们如何与爱引导 - 作为个人,品牌和公司。即使是最小的好行为也可以使世界成为一个更好的地方。

图片由Procter&Gamble提供

Marc Pritchard爆头 Marc Pritchard.

Marc Pritchard负责全球P&G的品牌建设学科。他落实了公司的数十亿美元的媒体,营销和广告策略,并引导了营销创新,指导沟通和品牌建设,为宝尔格的可信,优质品牌投资组合。作为顶级品牌建设者和P&G的资深人士超过三十年,Marc相信品牌的力量为人们提供最佳的产品,同时也是通过道德和责任,社区影响,平等和包容性良好的力量环境可持续性。

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