标志

醒来每天对我们最新的商业报道做得更好,直接在你的收件箱。

标志

让你的每周对不断上升的企业维权主义进行了大量分析。

选择通讯

你只要签字就同意我们的隐私政策。你可以随时选择退出。

leonkaye头像

消费者告诉品牌登上COVID-19疫苗列车

单词的利昂·凯耶
无Krispy Kreme甜甜圈COVID-19疫苗

就像卡卡圈坊(Krispy Kreme)赢得了赞誉一样阴影——因为它承诺向客户提供证明,证明他们接种了COVID-19疫苗一个免费的甜甜圈在美国,大多数美国人认为,在鼓励每个人接种疫苗时,沉默不应该成为品牌的选择。

至少,这是根据哈里斯民意调查和广告周刊该调查共调查了1100名美国人,以了解他们对品牌应该如何应对疫苗接种工作的看法。

这不是一场竞赛:60%的受访者表示,品牌有义务鼓励任何人和每个人接种疫苗,以阻止COVID-19的传播。

而当涉及到分享有关接种疫苗的信息这一简单行为时,消费者的热情甚至更高:70%的消费者表示,他们支持品牌分享关于美国人何时何地可以接种疫苗的信息。

编者按:一定要订阅我们的《品牌立场》通讯这本书每周三出版。

《广告周刊》(Adweek)的凯瑟琳·伦德斯特伦(Kathryn Lundstrom)写道:“不过,中产阶级还是要注意一点。”“家庭收入在5万至7.5万美元之间的受访者中,大多数人不认为非医疗品牌应该鼓励接种COVID-19疫苗。所以,虽然大多数消费者总体上支持品牌代言疫苗,但了解你的受众很重要。”

这种谨慎也适用于公司决定分享信息的方式,尤其是涉及到社交媒体时。婴儿潮一代中73%的人表示,他们在分享疫苗信息时信任品牌,但这一比例在一代又一代中明显下降:只有37%的x一代表示,比起社交媒体上不断出现的有关COVID-19疫苗的讨论,他们更信任品牌。

因此,有机会与婴儿潮时期出生的消费者建立信任,在品牌忠诚度方面,他们往往不那么善变。接受调查的婴儿潮一代中,有四分之三的人表示,他们最支持分享有关COVID-19疫苗信息的品牌,近70%的人表示,他们会从向接种疫苗的消费者提供任何促销活动的品牌购买疫苗。所以买甜甜圈的队伍可能会很长,甜甜圈!

当然,提醒各大品牌支持全国疫苗接种活动也很重要,即使数据显示美国人正在接种疫苗稳定,甚至快速的速度。考虑到新的COVID-19菌株可能导致另一波疫情激增的风险,对这一努力的任何贡献都将是一个巨大的优势。“此外,一旦疫苗供应到位,企业领导人可以利用他们信任的品牌名称,帮助公众获得疫苗,”3p’s蒂娜凯西上个月写道。

图片来源:开始的数字/ Unsplash

利昂·凯头像 利昂·凯耶

利昂·凯耶自2010年起为TriplePundit撰稿,并于2018年成为其执行主编。他在加州弗雷斯诺市工作,在那里他愉快地探索了加利福尼亚恒星般的中央海岸和内华达山脉的国家公园。他曾在韩国、阿联酋和乌拉圭生活过,去过70多个国家。他是马里兰大学巴尔的摩分校和南加州大学的校友。

阅读更多故事利昂·凯耶

更多的故事品牌在站